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建筑陶瓷:仿古磚市場已達到一個臨界點
類別:行業資訊|建材產品|建筑陶瓷  日期:2010-12-11  來源:中國陶瓷網  點擊率:60924  打印 關閉

 

    今年仿古磚銷售呈現以下現象:銷量總體比去年下降20%-50%、部分中檔品牌開始降價,仿古磚龍頭企業銷量不減反增、抵擋仿古磚產能正不斷擴大。種種現象表明:仿古磚市場已經達到一個臨界點。

    產能增加、銷量萎縮、價格下滑,陶瓷企業紛紛進軍仿古磚,令仿古磚市場前景嚴峻。

    "目前的仿古磚銷量比2008年下降了20%-50%,很多品牌開始降價,而低檔仿古磚產品的產能迅速擴大,正在沖擊市場。仿古磚市場已經達到一個臨界點。"

    目前,福建晉江仿古磚生產線已達50余條,山東淄博企業也不斷上馬仿古磚,佛山的仿古磚產量也日益增加。而一線市場則不時傳回仿古磚降價的消息,其中就有金意陶的西安經銷商。而山東臨沂,仿古磚的零售價已經跟白菜差不多。

    經過12年的發展,仿古磚已經完成一個周期,站在新的起點上。此時,正需要行業人士總結過去的成功經驗,汲取失敗的慘痛教訓,在淡泊中明志,在寧靜中致遠,然后整裝前行。

    作為業內知名的仿古磚品牌,馬可波羅和金意陶的發展濃縮了仿古磚市場的發展態勢,從他們成功的經驗,足以通觀仿古磚市場的發展脈絡和前景;而眾多二線品牌的市場表現,亦堪借鑒。

    "仿古磚的生產成本,比拋光磚低。"佛山企業界人士表示,佛山高檔仿古磚經銷價一般在60元/平方米左右,中檔產品經銷價約40元/平方米左右,仿古磚擁有驚人的利潤空間。

    正因為仿古磚的利潤比外墻磚高很多,其價格透明程度也比外墻小很多,因而進入閩商的視線,成為閩商陶企看好的項目。眾多閩商企業紛紛新開辟生產線燒制仿古磚。有的企業甚至停掉原來的外墻磚生產線,專心一意生產仿古磚,如合興企業等。據該企業總經理蘇金生透露,當時在改造生產線之時,便把所有外墻磚庫存虧本處理,同時也把設備更新,初步估算,投資1000萬元左右。

    據粗略統計,目前在晉江及周邊的陶瓷產業區,至今仿古磚生產企業已經達30余家,生產線50余條。尤其在2008年和2009年,晉江又新增近10余條仿古磚窯。

一面是仿古磚產能不斷擴大,一面是市場持續萎縮,市場碰撞出來的火花日益激烈。

    仿古磚要開始變天了。

    在仿古磚快速擴張的同時,佛山業內也不時傳來中低檔仿古磚品牌倒掉的消息。"去年10多個和我們類似的品牌,到現在幾乎消失了一半。"新狀元陶瓷CEO梁江華透露。

    業內人士說起這些年仿古磚的發展,不勝唏噓。

    1997年,馬可波羅第一塊仿古磚誕生。

    讓唯美人沒有想到的是,仿古磚一經推出立刻受到了市場的極大歡迎。而這也給唯美帶來了豐厚的回報,也使得眾多陶瓷企業看在眼里,急在心里。

    2003年,佛山一批先知先覺的企業老板開始涉足仿古磚,成為仿古磚井噴的一年。

    據了解,在2000年,仿古磚市場占有率只有3%-5%,而2007年有70%的家裝客戶使用仿古磚,并以兩位數的速度遞增。仿古磚從配角到主角,用了10年時間。而品牌也由當初的馬可波羅一家到目前的上千家。

    與馬可波羅毗鄰的佛山產區,仿古磚品牌精英匯聚:以高品質、高品味、高速度發展的金意陶;不聲不響占據可觀市場份額的格仕陶;為仿古磚多品牌策略樹立范例的羅馬利奧;一鳴驚人、讓人驚呼"進口磚來了"的歐典仿古磚,他們都在宣告仿古磚時代的到來。而如今仿古磚產品的產地也由佛山向全國各地擴散。

 



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